Минус на минус даёт...

По случаю приближения многочисленных праздников магазины традиционно украсились надписями типа "скидка -30%!". Если учесть, что скидка это уменьшение цены, то отрицательная скидка это, исходя из математической логики, повышение цены. Или логику в магазины не завозят?